如何让尼日利亚红红火火过大年

不出十五都是年，春节是中华民族最重要的传统节日。随着越来越多的中国人走出国门，海外华人华侨群体日益壮大，春节在海外吸引的关注逐年增多，越来越多的当地民众参与到春节庆祝活动中。2016年，中国农历新年首成美国纽约州公假。

国家有关部门也更加重视发挥春节在中华文化走出去中的巨大载体作用，例如，中宣部、国新办专门就2016年春节文化走出去工作做出安排，提出通过推进品牌建设、打造文化精品、发展春节文化贸易等方式，切实增强春节文化的亲和力和影响力，进一步提升国家文化软实力。

太和智库研究员川之以非洲大国尼日利亚为例，为您分享如何让尼日利亚红红火火过大年的实践和思考。

中国春节在尼日利亚的现状
 
尼日利亚地处西非，历史上与我交流较少，对中国文化了解有限。且尼日利亚没有严冬，人们体会不到冬去春来的那种喜悦。在尼长期坚持举办迎春活动的主要是中国驻外使领馆、中国文化中心、孔子学院和中资机构等。在远离祖国的尼日利亚大陆上，每年的新春招待会和节庆让华人华侨和当地民众充满期待。
 
近年来，驻尼使领馆与国内相关部门合作，集中展示中华文明与中国文化，打造出“欢乐春节”、“四海同春”等品牌活动，为增进中尼了解发挥了作用，深受华侨华人和当地民众的喜爱。2016年春节前夕，文化部组织青海歌舞团赴尼日利亚首都阿布贾演出，现场爆满，仅能容纳800人的演出厅挤进近千人，包括驻尼日利亚外国使节在内的许多人都是站着看完演出的。
 

 

其它派驻机构，如尼日利亚中国文化中心、拉各斯大学孔子学院、阿齐克韦大学孔子学院和有关中资公司也纷纷举办不同形式的迎春活动。如自2015年羊年春节开始，中国文化中心连续举办以春节为主题的尼日利亚青少年绘画比赛，引导尼日利亚青少年认识了解春节习俗，挖掘春节文化内涵，品尝中国美食，取得良好的文化传播效果；在首都阿布贾举办的“春节文化进校园”，集聚了阿布贾地区600多所中学中的最优秀节目进行展演，把中国文化的种子播入尼日利亚青少年的心中。中资公司和商会等举办庆祝活动和聚餐，人们一起包饺子、做中国菜、看春晚等等，这都使得春节这一遥远东方的盛大节日越来越为尼日利亚当地人所熟悉。
 

 

不过，对于中国春节和相关文化的宣传推广在尼日利亚才刚刚起步，宣传方式有诸多不足，相关机构重视不够，影响力尚十分有限。究其原因，还要对尼日利亚的文化传统和民族背景作一番分析。
 
尼中节日文化对比
 
尼日利亚国内部族众多，民族构成繁杂，不到100万平方公里的国土上竟有超过250个民族，居民中大部分信奉伊斯兰教，小部分信奉基督教，还有一些信仰其他宗教。
 
尼最盛大的节日为基督徒的圣诞节和穆斯林的宰牲节，与中国春节在时间上并不冲突，对比如下：
   
共同点：
1、都崇尚阖家团聚，家人聚会大餐，走亲访友。在外的人这一天都尽可能地回到家里和亲人团聚，表达对未来一年的热切期盼和对新一年生活的美好愿望和祝福。
2、打扮一新，穿新衣服，打扫卫生，期盼好运和美好生活。
3、赠送礼物，祝福。圣诞节：送礼物和写卡片；宰牲节：送牛送羊送安康。春节：送礼物发红包。
4、都有一小段假期，可以休息娱乐，身心放松，调整状态。
 

 

不同点：
1、圣诞节和宰牲节是宗教节日，春节是民俗节日，非宗教节日，大家都可以参与。
2、圣诞节重在庆祝和感恩基督诞生并亲自教化人类；宰牲节重在服从阿拉教导，珍爱生命、和平、友爱、宽容、平等、和谐；春节是多神崇拜，重视礼尚往来，盼望祈求来年家庭幸福康健、好运连连。
3、圣诞节要去教堂做礼拜，然后大聚餐；宰牲节要清晨沐浴更衣，到清真寺做祷告、上坟缅怀先人，然后回家杀牛宰羊，煮肉做饭，施舍穷人，招待来宾；春节要在家（现在为了方便也有的去饭店）吃团圆饭、放爆竹发红包看春晚。春节期间也有人去寺庙拜佛烧香祈福求财。
4、文化传承功能不同，圣诞节强调感恩和帮助。春节重在团圆、尽孝。
 

 

如何让春节在尼日利亚红火起来？
 
由于尼日利亚历史文化、宗教信仰、社会习俗等方面与中国有诸多不同，中尼文化交流尚未“飞入寻常百姓家”，加之春节庆祝活动内容较少、尚未在尼社会形成气候。但是，无论是在北部最大城市卡诺、首都阿布贾还是南方的拉各斯，每每跟当地人提起中国的传统新年——春节，对方都表现出很大的兴趣，说起中国新年的时间、习俗以及十二生肖等等相关的文化知识，对方都听得兴致勃勃。笔者认为，不妨在引介和推广这一极具代表性的文化符号上多费些心思，这对于向世界介绍中国、推广中国文化、推动中外人文交流都大有裨益，可考虑从以下几个方面努力：
 
1、政府部门做好顶层设计。推广春节概念，要注重对中国文化内涵的挖掘和介绍，将中国春节区别于其他节日的特色彰显出来，让春节成为一个具有鲜明特色的文化符号，更希望通过春节的平台，全方位推广中国文化。国内有关部门应该加强顶层设计，使传播春节平台不仅局限于文化部门推出的唱歌跳舞，还应包括广播影视（推广中国音乐和影视）、体育（推广中华武术）、烹饪协会（中国美食）和卫生部门（中医中药）等众多领域。
 

 

2、中外文明交流互鉴、双方一起过年。尼日利亚是多民族多宗教的国家，中国也是领土广阔人口众多，尼日利亚最重要的节日是宰牲节和圣诞节，在中国相对应则是春节，因此在推广中可对两个国家“新年”的庆祝方式进行比较、对新年背后的文化进行探讨，要让人们了解，就像宰牲节不只是杀牛羊一样，中国人过年远远不只是吃饺子，传统节日当中包含的是更丰富深刻的文化传统和内涵。

3、可考虑如何从家庭家族观念的角度来宣传和介绍春节，唤起尼日利亚人情感上的共鸣，从而实现“展示-认同”。具体做法可以多种多样，既可由中方主办单位人员或曾经访华人士接受采访，举办各种形式的座谈会和春节体验活动，准备专门的宣传展板、视频、画册等介绍春节的来历、习俗、禁忌等等。也不妨多在公众场合举办公开活动和演出，如舞龙舞狮、腰鼓秧歌队、杂技团、财神爷发红包等，吸引当地居民的眼球，也可在春节期间组织国内的专业表演团体到当地进行巡演，提升春节知名度和影响力。
 

 

4、推动社会组织商业营销。根据政府部门简政放权的部署，政府部门负责顶层设计，而具体的操作、营销则应该外包给社会组织，采取商业营销方式。
商家是最了解市场的，每年圣诞节商场里都会售卖各种饰品和食物，而春节时商场里却很少能找到相关的东西。通过举办欢乐春节活动，尼日利亚人对中国服装、春节饰品的需求日益旺盛。在国外生活的华人华侨无疑是当地超市的重要客源，鼓励当地超市介绍春节、营销春节，对于超市和当地华人而言都将是一件好事，这样也能潜移默化地使当地其他居民接收到更多关于春节的信息。当市场对春节用品形成良性需求时，春节传播的可持续发展就形成了，也是推广的最佳状态。
 

春节是中国的重要民俗节日，在海外推广应官民并举、因地制宜、多管齐下，不能一厢情愿、搞“一刀切”。国之交在于民相亲，多在非洲播种“软实力”，才能收获“硬收成”。
 

 

 

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