让中国国际传播不再失语——太和智库研究员、中央广播电视总台驻美首席记者王冠主题分享交流会

导语：2018年11月16日上午，太和智库研究员、中央广播电视总台驻美首席记者、中国国际电视台CGTN英文主播王冠，以“不再失语的中国国际传播”为题，与部分太和智库研究员进行座谈交流，分享他在美国一线的实践、感悟和最新调研成果，并通过数据、案例重点分析了西方媒体如何“塑造”中国形象以及中国的应对之道。

 

太和智库研究员、中央广播电视总台驻美首席记者、

中国国际电视台CGTN英文主播  王冠

 

王冠认为，从目前数据分析看，以美国为代表的西方媒体在国际传播中占据强势话语权，而中国国际传播仍处于弱势。中国对外宣传存在“数量大于质量、他塑大于自塑”的问题。西方媒体话语之所以强势，主要原因有三：一是英语作为全球第一大语言具有极强的“输出力”；二是美西方国家拥有先进的新闻教育；三是西方媒体的新闻报道迎合了西方受众“媚俗不媚上”的传统。美西方在“塑造”中国形象上所采取的主要策略：一是通过政府发声、媒体发声、智库发声、民间发声这一套组合拳，扩大宣传的渗透力和影响力；二是通过独特的名词构建方法，对受众心理施加潜移默化的影响。

 

对此，中国应从“理念”“实践”“平台”三方面入手，有效应对西方媒体对中国别有用心的刻意塑造。首先，在传播理念上，需要考虑受众的文化背景和思维习惯，将中国故事讲述成“包含中国元素的国际故事”；其次，在实践策略上，要有针对性地对西方媒体进行反击，不能自说自话。要在外宣中平衡好正面与负面报导，全面肯定式的宣传报道无法在西方受众心中树立起公信力。同时，还要善于寻找受众的“期待视野”，关注受众的个性化需求；第三，在平台借力上，通过“借船出海”，利用国际主流和新媒体平台更多地发出中国声音。

 

交流座谈会现场

 

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“要创新对外话语表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，采取融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把‘陈情’和‘说理’结合起来，把‘自己讲’和‘别人讲’结合起来，使故事更多地为国际社会和海外受众所认同。”未来，太和智库将进一步加强中国国际传播问题研究，促进与国内外相关领域专家学者的交流互动，并充分利用媒体、论坛等多元平台，讲好中国故事，塑造好中国形象。

 

出席人员合影

 

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